吉祥坊官方网站wellbet 吉他产业的颜色革命,其实是女性主义的分身
来源:永利皇宫手机版    发布日期:2020-01-09 14:11:31

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吉祥坊官方网站wellbet,上周音色盲听的琴型在文末揭晓

编前语:

就在本期选题确定之后,韦氏词典公布了其2017年度热词,排名第一的是“女性主义”(feminism)。过去几年,女性的文化影响力从互联网蔓延到了整个社会,这在年底的好莱坞性骚扰案件中表现尤甚。吉他文化作为一种亚文化,不可避免地被裹挟着加入了这场席卷全球的社会文化变革。

我们认为,彩色吉他的再度流行,并不能简单地理解为是一种风潮。它即有着女性主义崛起的背景,也反映了吉他消费者结构性的变化;它即是消费者对原木色长期“称霸”市场的一次革命,也是市场对新兴年轻消费者多元化需求的回应。

因此,以彩色吉他为代表的中性化的吉他产品,增长前景也更乐观。

正文:

在原声吉他的不同颜色中,原木色就如同一个不可撼动的强权:它代表了品质、纯粹、深沉、经典,甚至是永恒,以至于喜欢原木色吉他的人很难接受彩色吉他,而喜欢彩色吉他的人,有时候却迫于某种“压力”不得不选择原木色。

有人会问:钱是我的,我想买什么就什么,哪会有压力?可当我们把原木色的强权视作是父权社会的缩影时,理解这种压力就会容易起来。

这压力来自于身边会弹琴的前辈、来自于吉他老师、来自于网上的琴友,也来自于对吉他知识不自信的自己。尤其是刚接触吉他的消费者,会担心选了彩色吉他之后,被当成是个肤浅固执的小白。就这样,原木色在市场中形成了一个无形而巨大的网,束缚了吉他消费者对色彩多样性的需求。

不过在2017年,国内外越来越多品牌推出色彩鲜艳的产品,市场也给予了积极地回应。可以说,吉他品牌和新兴消费者合力,用彩色吉他在这张网上划开了一道口子。

虽然还不足以推翻原木色的“霸主”地位,但这场颜色革命却也宣告:一个更多元化的市场已经成长起来了。

▶有颜色的吉他也可以是把好吉他

中国琴友对彩色吉他的记忆,深受合板琴的影响。

2002年,不到20岁岁的孙士裕刚刚进入吉他行业。他记得,当时中国吉他市场上的主流是合板琴,很多材质难看的合板琴又都会喷涂各种颜色的漆来遮丑,不让消费者看到木材纹理。

“当时为了让消费者理解面单琴跟合板琴的区别,琴行的人都会说面单琴一定是原木色的,合板琴才是五颜六色的。”孙士裕对吉他世界网说,“所以中国人印象里,只有垃圾琴才有颜色。到现在,淘宝上卖的烧火棍还都是五颜六色的。”

在中国从合板琴到面单琴的消费升级过程中,“彩色吉他=劣质产品”的印象被不断放大、强化,并通过口碑传播影响了后来的消费者,以至于越是高端的产品,厂家越不敢上颜色,这才有了原木色产品“一统江湖”十多年的局面。

打破这种局面需要两个条件:

一、消费者的代际变化和结构变化。没有足够多的新兴消费者进入市场,就没有改变传统观念的基础;

二、领导型品牌的带动。这一点在像乐器这种传统的耐用消费品市场会更明显,中小品牌的号召力和权威,很难反转市场现存的认知。

那这次彩色风潮的驱动力是从而何来呢?几乎所有业内人士都指向了gibson。

gibson过去几年接连推出颜色鲜艳的限量款sj200, 图为2016年的蓝色款

“说gibson先做的高端彩色吉他,这是毋庸置疑的,它最早是为了遮盖左右面板上的色差。”一位业内人士对吉他世界网说,而他认为紧随gibson的吉他品牌就是taylor。

“国内的彩色琴的确是受这两个品牌影响比较大,尤其是taylor今年出了几款特别花哨的琴。”另一位吉他销售人员对吉他世界网说,“gibson是一直在做这种彩色的琴,但今年也变得更加大胆了。”

gibson和taylor用高端彩色吉他培育了市场,图为部分taylor今年的彩色款

eastman中国市场部总监罗宏伟是在今年1月份美国namm乐器展上,看到了taylor新推出的600系列彩色吉他。尽管eastman也是几乎在同期实现了彩色吉他的量产,但他当时也没意识到这会成为今年的一个流行趋势。

“我们并不是去跟趋势,因为我们是做提琴起家,所以去年底把提琴的擦色工艺应用到吉他上,今年年初量产了。”罗宏伟说,这么做的原因是不愿意像一些吉他品牌那样漂白木材、导致音色受损,于是就移植了提琴的擦色工艺来处理木材的色差问题。

到了10月份的上海乐器展上,taylor也将这一系列彩色琴带到了中国市场,但与namm展只不过相差9个月,此时已经有多个中国吉他品牌推出了彩色吉他。

“以前的时候国内品牌不敢出这种颜色,因为给人感觉就是廉价产品。只有一些大的品牌带动之后,国内才能敢做一些这样的尝试。”孙士裕说。

作为圣保罗吉他的总经理,孙士裕大约是在今年3月份接到了经销商的反馈,希望他能做一些彩色吉他。

“我觉得这是从前一段时间的复古风格演变来的。”孙士裕说,在那段时间圣保罗生产了一批复古的咖啡色吉他,经销商看到销售情况不错,就提出了想要色彩更鲜艳的产品。“他们说是现在的学生和家长都想要彩色的琴,看起来特别,上台演出、拍照也好看。”

由于每年春节后是行业淡季,孙士裕就答应了下来。样品下线后,他也找小学生来拍照,发现红色好看,就确定先生产红色吉他。等到上海乐展前,圣保罗又相继推出了蓝色和绿色的型号。

圣保罗吉他在上海乐展期间展出的红色款

“吉他外观的同质化很严重,日韩市场也一样。”参与了diana彩色吉他产品策划的季元鹤说,“外观改造的空间很有限,那我们就通过颜色来差异化。”

diana在2016年推出了复古蓝色的型号,是国内较早生产彩色面单琴的品牌。季元鹤也认为,是2015年的复古风引发了后来的彩色风。

diana的复古蓝打动了女性消费者

“我感觉到市场上有颜色的吉他越来越多,最主要的原因还是我们的市场成熟了,我们的消费者对吉他的认识提高了、愿意接受新鲜事物了。”麦杰克吉他总经理段性皓对吉他世界网说,“我并没把它当成趋势,而是觉得这是一种很好的做法。”

出于对市场的信心,这个品牌也在上海乐展期间推出了“炫彩”系列吉他。“有颜色的吉他也可以是一把好吉他。”段性皓说,“这就是在给一把品质好的吉他,穿上漂亮的外衣。”

麦杰克炫彩系列吉他在上海乐器展上亮相

▶如何判断上色工艺的好坏?

同为彩色吉他,国内外品牌的上色工艺却有较大的差异,目前主要分为擦色和喷涂两大路线。

gibson和taylor虽然所使用的原料不同,但都可归为喷涂工艺,国内品牌麦杰克也选择了这条路线。eastman则由于自身现有的技术积累,选择了擦色工艺。

“国外品牌更愿意选择喷涂工艺,主要是因为这种工艺让颜色看起来更均匀。”一位业内人士对吉他世界网说,“而擦色需要大量人工,国外品牌的人工成本那么高,除了少数手工琴,机制琴是不会用这个工艺的。”

gibson的新款彩色琴,喷涂工艺让颜色均匀了,但木纹也看不见了

他表示,由于gibson的彩色琴起步早,在喷涂上比taylor 要先进。这体现在gibson更多使用硝基漆(nc漆),taylor则使用uv漆,前者比后者要复杂得多。“uv漆对音色的覆盖比较大,但taylor最讲究的还是品质的稳定性。”他说。(编者:硝基漆应用难度高,较多用于高端乐器;uv漆固化快、更环保,适合批量生产。)

段性皓介绍,麦杰克从十年前就开始使用擦色工艺,主要是用来给底侧板上色,但将这种工艺应用于面板时,他发现存在不少问题。

“擦色出来的效果很不均匀,过不了我心里这关。”他对吉他世界网说,“我想要的是很纯洁的颜色。”

因此,麦杰克也跟gibson和taylor一样,选择了喷涂工艺,大约用半年时间确定了方案。

“你要让消费者既能看到木材的纹理,又能做得色彩匀称、各个部位颜色一致,而且生产标准化,这个没那么简单。”段性皓说。

跟麦杰克能看清木纹的喷涂工艺相比,gibson今年要更大胆

段性皓提到的色彩匀称、各个部位颜色一致正是吉他上色时要面对的难题。不同的木材有着不同的底色,即便是同一把琴,要想做到颜色统一,不同部位都要选择不同的喷涂方案。各部位能否形成统一的色彩效果,显示出不同品牌间的实力差距。

对于擦色工艺来说,要实现吉他的色彩匀称,实际上比喷涂还要更难,但应用的门槛要比喷涂低。所以有一些品牌就选择牺牲色彩的统一性,选择门槛低的擦色工艺。这也使得擦色成为国内色彩琴的主流上色工艺。

擦色示意

“提琴擦色是一门非常深的学问,可以说是木质乐器上色的鼻祖。”eastman中国市场部总监罗宏伟说,“现在很多吉他工厂在模仿擦色,但他们调不出提琴的质感。”

eastman的pch3彩色系列

他认为,主要原因有两个:

一、上色时忽略了木材本身底色对上色结果的影响,导致颜色无法统一。

二、国内的色料供应商对色彩的要求不高,导致颜色不正、效果不稳定。

“一个区别的办法就是,你仔细看彩色琴的漆面里是不是有很多小黑点。”罗宏伟说,“差的色料在挥发后会沉积出黑色的氧化小颗粒,颜色正的琴不会有很多小黑点。”

▶吉他变得中性了

吉他曾是男性强悍的象征,电影《杀人三步曲》(1995)

吉他世界网此前多次报道过,像fender和gibson这些大厂牌的调研结果显示,美国吉他市场上一半新增消费者都是女性,而且更愿意选择原声吉他。

尽管中国市场的成熟程度还不及美国,但彩色琴需求的增长也显示出,这里跟美国都产生相似的趋势:吉他正在从一个漫溢着男性气质的乐器,变得更加中性。

taylor swift被认为是新一代的吉他英雄

taylor选择taylor swift 作为品牌代言人,并为她生产了一把又一把定制琴。今年,taylor还推出了一款名为“美国女孩”的色彩琴,其消费者定位更加低龄化。

talor的“美国女孩”吉他只在美国发售

反观国内,eastman是为了用色彩遮盖木材色差,圣保罗是为了响应市场需求,diana是为了产品差异化,麦杰克是为了产品的视觉升级,其初心并不是为了迎合女性消费者。

在女性主义崛起的大背景下,中国吉他消费者结构即便还达不到美国那么高的女性比例,但发展的方向将是相同的。如何理解这个市场,就显得重要了起来。

国内吉他行业目前都认为,彩色琴不可能成为主流,这个观点也是有道理的。延伸阅读中,琴友们可以看到一篇美国记者在10年前写的文章。实际上,完全女性化的吉他产品发展十多年来至今依然是一个小众产品。在另一篇介绍女性音乐人的文章中,我们也能看到女性主义发展的步履维艰。

正因为如此,中性化的吉他产品——比如彩色琴,就找到了复兴的机遇。而随着女性主义与传统社会文化的碰撞,中性产品的份额更有可能是不断扩大的。

对彩色琴的市场走向,国内业界主要有两种观点:

一种观点是,彩色吉他只是一股风潮,一两年就会过去。

“鲜艳的颜色会有一部分人喜欢,但多数人最后还是回归的朴素的、经典的原木色。”孙士裕说。他的观点在目前的国内行业中相对保守,但却也很有代表性。

他认为,中国吉他行业每年都会有一两个品牌大胆尝试创新,然后其它品牌疯狂跟风仿制,直到把这个新产品做滥,而色彩吉他恐怕难以避免这样的命运。

另一种观点是,彩色吉他是一个细分品类,会长期存在。

“我觉得这个市场可以持续的发展”段性皓说,“否则我们也不用花那么大功夫去研究技术。”

他表示,关键是产品的本质要好,会过气的是那些粗制滥造的产品,真正做得好的色彩不会过时。

“每个年轻人心里都有一种颜色,而不是仅仅有原木色。”段性皓说。

揭晓上周音色盲听的琴型

我们上周用6把价位在1000~30000元的吉他做了音色对比,结果留言区就被琴友们爆掉了,很遗憾后台还有非常多优秀的评论没办法发出来,所以这一期想留言的扣不要犹豫了。

再来看看这六把分别是什么琴,图片序号与音频序号相同:

跟你们的预期差多少?

得承认,琴友们的耳力实在是太惊人了,甚至有很多琴友通过音频就猜对了好几个品牌,让我们钦佩不已,在此就不一一点名了。

这个结果也应该会让吉他品牌方更加意识到,中国琴友的进步非常快,面对外国大牌的竞争,国产吉他品牌绝不能懈怠。对吉他世界网编辑部来说也是一样,我们必须制作更优秀的内容来满足琴友的需求。

但不管你投票给了那支琴,请一定记得:知道自己喜欢什么,比别人告诉你什么是好的更重要。

最后,衷心感谢各位琴友热情地参与,也感谢上海世音琴行提供的帮助,祝大家节日快乐!


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